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你知道中国互联网企业走向线下的真正原因吗?
发布时间:2020-02-12 09:55 作者:兴旺娱乐

  为何中国互!联网企业正积极地从线上走向线。下,与实体经济进行融合?波!士。顿咨询(BCG)研究认为,这一趋势主要受三方面因素驱动。

  人口红利、效应逐渐放缓,互联网企业亟待新的业务增长点。

  纵观中国互联网发展历程,互联网;用户总量的快速增长,是中国互联网发展的重要驱动力。但近年来,中国互联用户数量的整体增速逐渐放缓,尤其是自2,013年开始,用户总数增速下降至个位数,2017年互联网用户的。增速仅为5.6%。在。此背!景下,互;联网企业亟需开发&#;线下流量,获得新的业务增长点。。

  线上资源相对集中,互联网巨头有较大的优势走向线下。。

  尽管中国互联网巨头正面临人口红利放缓的挑战,但近年来,这些企业围绕!各自核心业务,建立了涵盖电商、,社交、视频和搜索等领域的生态圈,集中了绝大部、分的线上资源和流量,积累了支持企业走向线下的广泛资源。

  阿里巴巴宣布研发ET医疗大脑2.0,百度发布自动驾驶开放技、术平台?Apol!l;o!3.0,腾讯通过组织变革瞄准产业互联网,互联网巨头进入线下产业已成趋势。

  目前,中国互联网的&#;线上流量呈现三足鼎。立;之势,跨领域&#;的资源主要集中在百度、阿里巴巴、腾讯三个企业建构的互联网生态中。?

  美国尚没有!互联网企业形成&#;横跨多领域的资源集中优势。

  美国互联网各垂直领域或有不同的领;军者,或出现了多家竞争的!格局。美国电商领域亚马逊占据了头。部资源;社交领域Face。book一马当先,但Pinteres。t和Twitter紧追不舍;Youtube在视。频领域占据流量的绝对优势,但Netflix发展可期;Google稳坐搜索领域王座,但微,软的力量也不,可小觑。

  与美国互联网企业相&#;比,中国互联网巨头们坐拥、生态优势,有助于其迅速向线下发展。

  中国实体零售市场集中度低,零售企业数字化转型。能力不足。

  中国的实体零售市场集中度。远低于美国。

  据统计,中国零售百强的市场份额仅为7.5%,而美国。这一比例则达到45%。兴旺娱乐在企业规模方面,&#;中国零、售百强企业的平均收入也远低于美国。相较美国,中国实体零售市场拥有更多的中小型企业,但这些企业自身数&#;字化能力相对较弱,,需要引进外部成熟的数字化能力进行转型。中小零售企业数字化转型的需求,为互联网企业,尤其是互联网巨头走向线下,在线下发挥更大!作用提供了机遇。

  互联网企业挺进&#;线下的步伐已经迈开。

  以线下杂货!零售为例,针对传统渠道,中国互联网企业对中国夫妻零售店进行了数字化改造。B、CG联合阿里研究院、百度发展研究中心!发布的报告《解读中国互联网新篇章:迈向产业融合》!显示,截至2018年底,仅阿里巴巴!一家企业,就对超过100万家,近1/6的中国传统夫妻零售店,进行了供应链、。物流和支付手段的数字化改造。

  在线下零售额占比达到67。%、以超商为代表,的现代零售渠道方面,互联网企业则通过投资实体零售的方!式走向线下。自?2015?年起,阿里巴巴开始投资苏宁、&#;三江购物、银泰百货、联;华超市等实体零售企业,京东及腾讯也投资了以永辉超市、家乐!福、步步高为代表的&#;实体零售企业。

  相比美国,中国&#;互联网企业更加积极地走向线下,投资实体零售商、。

  通过分析中,美零售连锁百强企业,BCG发、现,中国互联网企业对线下实体零售的影响力更大。!报告显示,受中、国互联网公司投资的零售连锁百强企业。,。他,们的销售额占中国零售强企业销售总额;的28%,而这一比例在美国零售百强企业中只有0.8%。

  相较中国,美国实体零售企业则更积极地从线下走向线上,建立自主品牌电&#;商。

  据统计,美国零售百强企业中,有88%的企业选择建。立自主品牌电,商网站(不包含移动?APP),但在中国零售百强企业中,这一比例只有33%。中国零售企、业的互联网化,更多是由互联网公司走向线下驱动。

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